一、闻其声：音韵与谐音
公司名号，如人之姓名，声为先、一个上佳的公司名，读来应当顺口洪亮，富有韵律感，易于传播、反之，若读音拗口，音节沉闷，则不利于记忆。
关键在于谐音、汉字音同字不同，其意千里、名字的谐音若指向负面词汇，如多输、败利，即便字义再好，也会在潜意识中予人不良暗示，影响客户与合作伙伴的信心、应择选发音响亮，且谐音吉祥的组合，如利、达、盛等，听之便觉气运亨通。
二、观其意：字义与联想
字义是名字的灵魂、选字需贴合行业属性，传达企业的核心价值、科技公司宜用创、智、讯等字，彰显创新与智慧；餐饮品牌则可用香、味、膳等字，引人食指大动。
名字所引发的联想至关重要、一个好的名字能勾勒出一幅美好的画面，激发客户的正面联想、例如，远航二字，让人联想到乘风破浪、前景广阔、应避免使用冷僻、晦涩或有多重负面解释的字，以免造成品牌形象的模糊与误解。
三、察其形：结构与美感
汉字是象形文字，其字形本身就蕴含能量、公司名字的字形组合，讲究一个稳字、字形结构应匀称、稳重，避免头重脚轻或结构松散的字、笔画过于繁琐的字，不易识别，不利于品牌标识（Logo）的设计与应用；笔画过简，又可能显得单薄，缺乏底蕴。
整体视觉上应有美感，书写流畅，易于识别、一个方正大气、结构协调的名字，能给人以信赖、专业的观感。
四、算其数：笔画与数理
此为传统姓名学之核心、每个汉字的笔画数，对应着特定的数理吉凶、公司全名的总笔画数，需落入吉利的数理范畴、此处的笔画数，应以《康熙字典》的笔画为准，而非简体字的笔画。
例如，数理中的1、3、5、8、11、13、15、16、21、24、31、32等，多为首领运、财富运或声名运的吉数、而9、10、19、20、34、44等数，则常被视为逆境、破败的凶数、通过计算总格笔画，可初步判断名字所蕴含的运势走向。
五、合其理：五行与行业
万物皆有五行，公司亦然、首先要判断公司所属行业的五行属性、例如，互联网、电力属火；金融、五金属金；林业、文化属木；水产、物流属水；地产、农业属土。
名字的汉字本身也各有五行、所选名字的五行，应与行业五行相生或相助，避免相克、例如，属火的行业，名字中宜带有木或火属性的字（木生火），能助其发展；若用带水属性的字（水克火），则可能形成压制。
更深一层，是将名字五行与创始人的生辰八字相结合，若能补其所缺、助其所喜，则为上上之选。
