何为侧商标？
商号立名，如人取字，求的是堂堂正正、主商标，是为正名，乃企业之根本，如一家之主、侧商标，则是旁出之别号，或为特定货品，或为一时之策、它非主干，而是枝节，是为偏名、正名称主运，偏名称旁支，此间关系，微妙之至。
侧标之凶：喧宾夺主，气脉不畅
一曰，模糊主业，名分不定、侧标若声名过盛，盖过主标，便成喧宾夺主之势、外界识其偏名，不知其本家，根本动摇，如树无根、长此以往，主业气运受其牵连，人心思变，定位不明，此为商道之大忌。
二曰，耗散精力，分流气运、企业精力如水，宜聚不宜散、多设一标，便多分一份心力、一份钱粮去维护、若主业未稳，便急于开辟旁支，如同主帅帐下兵力不足，却又分兵多路，终致首尾难顾，气脉涣散，两头皆空。
三曰，内耗之源，人心不齐、侧标与主标，名义上有主次之分，实则行事中易生瑜亮情结、资源分配、市场归属，稍有不慎，便会引发内部倾轧、偏将欲自立为王，团队各为其主，企业的内气因此紊乱，难成大事。
侧标之吉：奇兵突起，相得益彰
一曰，隔离风险，护主周全、商场如战场，新辟一行，风险难料、立一侧标，如遣一先锋，深入险境、即便失利，折损的只是先锋部队，主帅大营安然无恙，企业根本（主商标）不受玷污、此为金蝉脱壳之计，智者所为。
二曰，攻占新域，另辟蹊径、主标形象已定，不便轻易涉足风格迥异之领域、启用侧标，如派一奇兵，专攻特定人群或市场，可避免主标形象混乱、主标守正，侧标出奇，正奇相合，方能开疆拓土，相得益彰。
三曰，灵动转身，进退自如、侧标体量较小，船小好调头、市场风向转变，侧标可迅速调整策略，或改换门庭，甚至直接舍弃，对企业整体影响甚微、这份灵活性，是主标这等巨轮难以比拟的。
如何定夺？三问己身
其一，主次是否分明？侧标之立，必须如臣侍君，其一切声名、利益，最终应归于主标、若无此明确的君臣之道，必生后患。
其二，资源能否支撑？粮草是否充足？人力是否充裕？另起炉灶，并非易事、若无足够实力，强行分兵，乃自损元气之举。
其三，意图究竟为何？是为了规避风险、开拓疆土的深思熟虑，还是一时兴起、主业不振的无奈之举？心念正则行事正，意图不纯则结果难料。
